רגע אחרי שכמעט השתכנענו להסיר את הכובע בפני האסטרטגיה השיווקית המבריקה של זארה, נדמה שהענקית הספרדית פשוט לא הצליחה להתאפק. ימים ספורים עברו מאז ההכרזה המהדהדת על שיתוף הפעולה עם ג’ון גליאנו, וכבר אנחנו מתבשרים על החיבור הבא בסדרה, הפעם עם ווילי צ’וואריה.
המעצב האמריקאי מקסיקני, שנחשב לאחד השמות הלוהטים והמוערכים ביותר בסצנה כרגע, הוא השם החדש שנכנס תחת כנפיה של רשת האופנה המהירה. הקולקציה המשותפת שזכתה לשם “Vatisimo” עתידה להיחשף ביום חמישי הקרוב בחנות פופ אפ ניו יורקית, והיא מציגה מספרים מבהילים של כ-100 דגמי גברים ו-50 דגמי נשים, לצד ליין של תכשיטים ואביזרים.
כדי להעניק למהלך הזה את המעטפת הנכונה, צ’וואריה גייס את הבמאי גלן לוצ’פורד ליצירת סרטון קמפיין שכולו מחווה ויזואלית לז’אנר הטלנובלות המקסיקניות עליהן גדל. עם ליהוק נוצץ שכולל את דוגמנית העל כריסטי טרלינגטון והשחקן אלברטו גוארה, הקמפיין מצליח לייצר את הדרמה והאסתטיקה הלטינית המזוהה עם המעצב, אבל מתחת למעטפת הקולנועית הזו מסתתרת שאלה מטרידה על המחיר ששני הצדדים משלמים כאן.
עבור צ’וואריה, שקטף בשנתיים האחרונות את פרס מעצב אופנת הגברים של השנה בטקס ה-CFDA, מדובר בהימור מסוכן על המותג האישי שלו. הוא בנה את שמו על אופנה חתרנית, אנטי מיינסטרימית, כזו שמגדירה מחדש את מושג הסטריט ויר.
למרות שהוא כבר מנהל קשר מוצלח עם אדידס ואפילו השיק לאחרונה קו נגיש יותר בשם ביג ווילי, החיבור לזארה מרגיש פחות כמו צמיחה שאפתנית ויותר כמו דילול של ה-DNA המיוחד שלו. צ’וואריה אינו זקוק לחבל הצלה כלכלי ובניסיונו להגיע להמונים הוא עלול לגלות שאיבד את הקהל הנאמן שהעריך את הייחודיות שלו.
מהצד של זארה, המהלך הזה מרגיש כמו גול עצמי מפואר. רק בשבוע שעבר היא זכתה לתשואות על המהלך עם גליאנו, שהיה נראה כניסיון כנה למצב את עצמה גבוה יותר בשרשרת המזון של האופנה. אבל ההחלטה להפציץ מיד לאחר מכן בעוד קולקציית ענק של 150 פריטים רק מוכיחה שהיא נשארה אותה מכונה משומנת של אופנה מהירה המנצלת כישרונות גדולים כדי למכור כמויות מסחריות. התזמון של ההכרזה חושף את פניה האמיתיות של הרשת מוקדם מדי, ובמקום לבנות אמינות, היא מחקה אותה בהינף יד. התחושה הסופית היא של שימוש ציני באמנות, כזה שמשאיר טעם לוואי מר אצל כל מי שבאמת אוהב אופנה.
