יש מותגים שמייצרים ג’ינסים, ויש כאלה שהופכים את הדנים לשפה אופנתית של ממש. ‘Under the Rock’, שמציינת בימים אלה 10 שנות פעילות, שייכת מהרגע הראשון לקבוצה השנייה. לאורך העשור האחרון ביסס המותג הישראלי את מעמדו ככתובת המדויקת למי שמחפש בדנים הרבה מעבר לגרסה הבסיסית: גזרות מוקפדות, שטיפות עדכניות ואופי אדג’י ומשוחרר, המחברים בין נוחות לאמירה אישית.
בכל עונה מעניק המותג פרשנות חדשה לפריט העל-זמני. הקולקציות מציעות מנעד רחב של גזרות ושטיפות- מכחול עמוק ונקי ועד טונים בהירים ורכים. התוצאה היא מפגש נכון בין קלאסיקה אמריקאית לרוח עכשווית, שמצליחה להישאר רלוונטית מבלי לאבד את מקומה כבסיס למלתחה.
אף שהג’ינס עומד במרכז העשייה, הסיפור של Under the Rock אינו מסתכם בו. לצידו מציע המותג חולצות טי-שירט בגזרות מדויקות וז’קטים מחומרים מגוונים. השילובים הללו מאפשרים לבנות מלתחה שלמה ונגישה סביב הדנים, שמתאימה ליום-יום ומעניקה עומק גם ללוק פשוט.
חוויית הקנייה מהווה חלק בלתי נפרד מהתפיסה של המותג. השואו-רום בתל אביב פועל במתכונת אינטימית המאפשרת להכיר מקרוב את הבדים, למדוד ולהגיע להתאמה מדויקת בנחת. לצד זה, המותג מציע שירות מדידה ביתית, המאפשר לבחון את הפריטים בסביבה האישית ובקצב פרטי.
כעת, לרגל חגיגות העשור, פותחת Under the Rock פרק חדש עם השקת אתר סחר מקוון. הפלטפורמה החדשה מציגה חוויית רכישה דיגיטלית ונגישה וכוללת את הקולקציות המלאות לנשים ולגברים, הגזרות המזוהות והדגמים החדשים.
עשור מאז שהחל את דרכו, Under the Rock ממשיך להוכיח שג’ינס הוא לא רק פריט בסיס, אלא עניין של גזרה, תחושה וגישה. בעולם שבו טרנדים מתחלפים במהירות, זו כנראה הנוסחה להישאר רלוונטיים: להכיר את הקלאסיקה, לדעת לחדש אותה ולעשות את זה עם אופי.
