דאריו ויטאלה ממונה למנהל הקריאייטיבי של אמפוריו ארמני ולמנהל תחום האביזרים של ג’ורג’יו ארמני בצעד דרמטי שנכנס לתוקף באופן מיידי. לא מדובר במינוי של יורש לקולקציות הליבה של ג’ורג’יו ארמני, שממשיכות להתנהל תחת אנשי המעגל הקרוב כמו סילבנה ארמני ולאו דל’אורקו. המהלך מתמקד בהפקדת הזרוע הצעירה והנגישה של הקבוצה, לצד הובלת מנוע הצמיחה המסחרי של התיקים והאביזרים, בידיו של מעצב חיצוני.
המסלול של ויטאלה אל התפקיד כולל כמה מהתחנות המשפיעות ביותר באופנה העכשווית. הוא נולד בדרום איטליה ב-1983, סיים את לימודיו במכון מרנגוני במילאנו ב-2006, ועבר תחנות ראשונות בדיסקוורד ובבוטגה ונטה בתקופת תומאס מאייר. את שמו המקצועי בנה במשך חמש עשרה שנים בבית האופנה מיו מיו, אליו הצטרף ב-2010. במהלך השנים צמח מדרגת מעצב מן המניין ועד לתפקידי מפתח כראש מחלקת הלקסיקון המוכן ללבישה ומנהל תדמית המותג, חלק מרכזי בנסיקה התרבותית והמסחרית של הבית מקבוצת פראדה.
הניסיון העשיר שצבר הוביל אותו במרץ 2025 למינוי בורסאצ’ה, שם נכנס לנעליה של דונטלה ורסאצ’ה והפך לאדם הראשון מחוץ למשפחה שקיבל את ההובלה הקריאייטיבית של הבית. הקולקציה היחידה שהציג עבור ורסאצ’ה בספטמבר 2025 נשענה על ארכיוני שנות השמונים והתשעים בפרשנות חדשה וזכתה להד בינלאומי רחב. הפרק הזה הסתיים במהירות בדצמבר 2025, כחצי שנה לאחר המינוי ורגע לפני שתאגיד פראדה השלים את רכישת ורסאצ’ה מקאפרי לפי שווי של 1.25 מיליארד יורו, בעזיבה שהוגדרה כהחלטה הדדית.
מורסאצ’ה לבית ארמני: המעבר שהפתיע את התעשייה
המהירות שבה עבר ויטאלה מהעזיבה בורסאצ’ה אל לב האימפריה של ארמני מעלה שאלה מרתקת בקרב מבקרי האופנה: איך מעצב שנפרד מבית אופנה אחד אחרי קולקציה בודדת, נוחת מיד בעמדת מפתח בבית אופנה היסטורי אחר? התשובה טמונה בעובדה שבשני המקרים ויטאלה רשם תקדים יוצא דופן כמעצב החיצוני הראשון מחוץ לשושלת המשפחתית שמקבל את ההובלה. הדרגים הבכירים בתעשייה לא שפטו את הרומן הקצר בורסאצ’ה ככישלון מקצועי אלא כתוצאה של שינויי בעלות תאגידיים והעדיפו להישען על הרזומה העשיר שבנה במיו מיו.
מאחורי הקלעים בארמני, ההחלטה לחרוג מהמסורת ולגייס כוח יצירתי מחוץ למשפחה לא הייתה פשוטה. יורשיו של המייסד חוו התלבטות ממושכת וניהלו דיונים קדחתניים בטרם התקבל האור הירוק. ההכרזה הרשמית הגיעה בהודעה משותפת של סילבנה ארמני, מנהלת קולקציות הנשים, וליאו דל’אורקו, ראש חטיבת הגברים ויו”ר הדירקטוריון המחזיק ב-40 אחוז מזכויות ההצבעה. השניים מסרו כי המינוי “מהווה אבן דרך חשובה שמחזקת את המערך היצירתי, והיא מאשרת את המחויבות להסתכל קדימה תוך נאמנות לערכיו של המותג”. בנוסף, ציינו השניים כי הם משוכנעים שכניסתו של דאריו לצוות תהיה הצלחה גדולה בזכות היכולת שלו לפרש את הרוח של ארמני בכבוד ובאותנטיות.
ויטאלה עצמו התייחס לבחירה בו והדגיש את תחושת השליחות הנלווית למעמד, כשהצחין על המורשת והשפה העיצובית הבלתי ניתנת לטעות של המותג והביע רצון עז להמשיך ולבנות עליה בפרק החדש שנפתח כעת.
עידן חדש בצל השינויים המבניים
כעת, שנה לאחר מותו של ג’ורג’יו ארמני בגיל 91 וכשהקבוצה נערכת לשינויים מבניים ובעלותיים שנקבעו בצוואתו, המינוי שלו משדר מוכנות להתחדשות. ההפקדה של אמפוריו ארמני, שהוקם ב-1981 עבור קהל אורבני וצעיר, לצד השליטה בגזרת האביזרים של ג’ורג’יו ארמני, מעידה על הרצון להזריק אנרגיה עכשווית אל ה-DNA הקלאסי.
את התוצאות על המסלול נראה רק בהמשך. הקולקציה הקרובה של אמפוריו ארמני לאביב-קיץ 2027, שתוצג ב-24 בספטמבר במסגרת שבוע האופנה במילאנו, עוצבה כולה תחת ההנהגה הקודמת. הבכורה הרשמית והמלאה של ויטאלה כמעצב של אמפוריו צפויה להגיע רק במהלך 2027, במה שמסתמן כשלב מעבר מחושב במיוחד עבור תעשיית האופנה.
