משהו שלוחש דיוק ארכיטקטוני לצד חופש אמנותי מוחלט בוקע מיד כשצוללים לעולמה של אלינור (נורי) אבני. קל להבין איך יוצרת אחת מצליחה לנווט בטבעיות מעבר של כמעט עשור מעולם עיצוב הפנים אל תוך אימפריית התכשיטים הבינלאומית שלה, NORITAMY , שחוגגת השנה 20 שנות עשייה, לצד השקת מותג יוקרת הזהב החדש ANNOORY בשיתוף אנה כהן. אבני היא יוצרת רב תחומית במלוא מובן המילה, מעצבת שאינה מתנצלת על הניגודים שבה, אלא מתרגמת אותם למבנים נפחים, לקווים נקיים ולצורפות ידנית רבת עוצמה. לרגל אירוע מכירות מיוחד בסטודיו שלה בפארק המסילה באוצרות והפקה של שי לי שכטר, תפסתי את אבני לשיחה על הדרך שעברה משרטוט חללים ועד לעיצוב פריטים המלטפים את הגוף, על חשיבות המגע האנושי בעולם מתועש ועל החלומות שעוד מחכים לפרוץ מתוך עולמה הפנימי.
אלינור, לפני שנעמיק בדרך המקצועית שלך, ספרי לי קצת על החיבור הראשוני שלך לעולמות האופנה, העיצוב והאסתטיקה, עוד הרבה לפני ש-Noritamy נולדה.
“אופנה עיצוב ואסתטיקה תמיד משכו אותי. זוכרת את עצמי כילדה משלבת פריטים סקרנית ונמשכת ליופי על תצורותיו השונות. גדלתי בבית שאסתטיקה הייתה חשובה בו והייתה שימת לב לפרטים , מוסיקה אומנות וכנראה שזו הייתה החממה שהנביטה את התשוקה שלי. לא חשבתי שאתעסק בזה ולא היה לי חלום ילדות שדיברתי אותו בקול רם , אבל אינטואיציה בשילוב הסביבה שבה התפתחתי הניעו אותי לכיוון.”
הגעת מעולם עיצוב הפנים ועסקת בו כמעט עשור. מה בעצם הביא את השינוי וגרם לך להבין שדווקא תכשיטים הם המדיום שבו את רוצה ליצור ולבטא את עצמך?
“התחלתי מתואר ראשון בעיצוב פנים בשנה הרביעית שלו כבר לקחתי כמה פרוייקטים עצמאיים. פתחתי משרד עם חברה מהלימודים ועבדנו יחד בעיצוב פנים במשך כמעט עשור. ההריון השני שלי בשילוב העובדה שאמא שלי למדה צורפות במשך כמה שנים באותה תקופה הביאו אותי למחשבות מחדש ובעקבות העולם החדש שהיא חשפה בפני התאהבתי והתחלנו לשחק עם הרעיון של ליצור תכשיטים ולמכור. בעקבות התגובות מהר מאוד וללא כל תכנון אסטרטגי הקמנו את נוריתמי. די מהר המותג זכה להכרה עולמית ונמכר באירופה וארה״ב זכה לחשיפה גדולה ואהדה בקרב סטייליסטים מקומיים ובינ”ל. ( המותג חוגג השנה 20 ) בשבע שנים האחרונות אני מובילה את המותג והשנה”
החיבור בין אדריכלות, אמנות ואופנה הוא עמוד שדרה מרכזי ב-Noritamy. עד כמה החשיבה האדריכלית והגישה התכנונית נוכחות באופן שבו את משחקת עם נפחים וצורות בתכשיט?
“עולם העיצוב והאדריכלות הוא סמן ימני עבורי בהתחלה דווקא מבחינת הצורות הנפחיות החלל שנוצר בתכשיטים גדולים והיום יותר מבחינת הגישה של לגשת לתכנון קולקציה. יש עמוד שדרה. יש רעיון מרכזי. יש מחשבה מה אני רוצה להרגיש ויש חסם שהוא – אם אני ארצה לענוד אני מוציאה ואם לא, אז לא. המותג הוא שיקוף של כל הסגנונות שלי ( שהם מרובים ומשתנים כי אני משתנה מיום ליום הלוך וחזור ) אבל עם קו אחיד מנחה ביניהם נקיון ודיוק.”
מה קורה מאחורי הקלעים של תהליך היצירה שלך? מה מניע אותך להקפיד כל כך על עבודה ידנית מקורית ולא לחפש קיצורי דרך?
“תהליך העבודה חשוב לי מאוד. מכל מיני סיבות. האחת היא שבעולם שיש הכל מהכל לא מרגיש לי נכון לרכוש משהו ממקום אחר ולמכור אותו בדיוק אותו דבר בלי שעבר תהליך . יש לזה מקום כמובן אבל לא אצלי. כשעובדים עם היד יש מרווח לשינוי ולחתימה ברורה לחד פעמי וגם לטעויות שהופכות הרבה פעמים לקסם. זה משאיר אותי מחוברת לעשיה. “
המותג עבר כברת דרך ונבנתה לו שפה ויזואלית ייחודית. איך היית מתארת את השפה הזו, ומה הכי חשוב לך שהיא תשדר לאורך השנים?
“ממשוב של לקוחות שחוזרות אלינו כבר 20 שנה אני מבינה שיש בתכשיטים שלנו בין אם נראים מאוד קלילים ובין אם מורכבים יותר – איזה דיוק ונקיון שנובע מהמון שנים של נסיון בעיצוב וייעוץ בתחומים שונים שסובבים את עולם האסתטיקה.”
העשייה שלך נעה בין ייעוץ לחברות מסחריות, עיצוב פנים ויצירה ב-Noritamy. מה בתוך השילוב הזה הופך פריט שלך למשהו שמעניק תחושה עוצמתית ולא לעוד אקססורי?
“זה לא משהו שאפשר לשים עליו את האצבע. העבודה בעולמות תכשיטי היוקרה תכשיטי הmass market ( כיועצת לחברות אחרות ) וכמובן בעיצוב פנים ובנוריתמי נתנה לי כלים שמאפשרים לי לשלב בין כל העולמות יחד כדי ליצור תחושה עוצמתית למי שעונדת.”
ספרי לי על אירוע המכירות המיוחד בסטודיו שלכם בפארק המסילה. מה מחכה למי שתגיע ואיך נולד השיתוף פעולה עם שי לי שכטר?
“בארוע שמתחיל היום ונמשך מחר ובשישי חברנו לשי לי שכטר שגרה ופועלת בפריז ובעשור האחרון יוצרת חיבורים בין מעצבים ואומנים. אוצרת ומפיקה ארועים. היא פותחת את האוסף שלה למכירה והוא כולל בגדים נעלים תיקים וכלי קרמיקה של SHE בשילוב התכשיטים שלנו ( המותג הראשון שלי נוריתמי ומותג הפרימיום שהושק לאחרונה – ANNOORY שהוא האחות הרוחנית של נוריתמי ועשוי זהב ) יצרנו ארוע כיפי ומלא סטייל בחלל הכי יפה בעיר שהוא הסטודיו של נוריתמי בפארק המסילה פינת הרצל. “
בעולם דיגיטלי ומהיר, מה מעניק לך המפגש הישיר והבלתי אמצעי עם הנשים שמגיעות לסטודיו לבחור את התכשיטים שלך?
“אני ניזונה מקהל הלקוחות שלי. אוהבת לראות אותו לפגוש אותן. חלקן כבר הפכו לחברות. מעניין אותי המנעד הרחב. הסיפורים שלהן. חשוב לי לשמוע אותן ואני באופן מאוד מודע נגישה להן. כאמור בעולם שהכל ממוחשב מתוזמן מיוצר המונית אני רוצה לשמר את הקשר האנושי שהוא בעייני המהות בכל דבר שאני עושה בחיים.”
אחרי שני עשורים של יצירה, מה את מאחלת ל-Noritamy בהמשך, ואיזה חלומות או כיוונים חדשים את עוד שואפת להגשים עם המותג?
“מאחלת לנוריתמי לצמוח עוד להרחיב את המפגשים הקשרים העיצובים לקחת את ההשראות לכל מיני קצוות. אני באמת מחוברת לכל כך הרבה חלקים מנוגדים בתוכי ושואפת שהכל יתבטא בנוריתמי שהוא שיקוף של עולמי הפנימי ( וכולל לעיתים תיקים שכמיות עור ביגוד נרות אומנות ועוד ) אוהבת את העובדה שהמותג יכול לרקוד ולדלג בין דיסיפלינות שונות ותמיד לחזור לבסיס שהוא התכשיטים. באשר לחלומות , תמיד יש וגם רעיונות. זה המזון לנשמה שלי.”
הרצל 20 פינת פארק המסילה קומה 1 תל אביב
היום עד 21:00
חמישי 10:00-21:00
שישי 10:00-16:00
