השמועות במסדרונות של פריז סוף סוף קיבלו חותמת רשמית, והאמת היא שקשה שלא להתרגש מהטלטלה הזו. אוליבייה רוסטאן, מי שהיה הילד הרע והגאון של בלמיין, לוקח את המושכות של בית האופנה רבאן כמנהל הקריאייטיב החדש. המעבר הזה הוא לא סתם עוד חילופי כיסאות שגרתיים בתעשייה, אלא צעד שמסמן, כפי שהודיעו הבוקר מטעם המותג, “צעד משמעותי חדש באבולוציה של רבאן”.
הכול התחיל בנובמבר האחרון, כשרוסטאן נפרד בקול תרועה רמה מבלמיין לאחר קדנציה מפוארת של ארבע עשרה שנה. כעת, קבוצת פויג הספרדית, שמחזיקה בבעלותה את רבאן, מהמרת על הכישרון המגנטי שלו ומציבה אותו במקומו של המעצב היוצא ג’וליאן דוסנה, שעזב את הבית לאחר שלוש עשרה שנים. נשיאת מותגי היוקרה והאופנה של הקבוצה, אנה טריאס, הסבירה את הבחירה הדרמטית הזו ומסרה כי “החזון היצירתי של אוליבייה הוא נועז, מגנטי ומחובר עמוקות לאנרגיה של ימינו”. לדבריה, היכולת הייחודית שלו ליצור אופנה שחוגגת ביטחון עצמי וביטוי עצמי הופכת אותו לבחירה טבעית עבור רבאן, ועם הגעתו “אנו פותחים פרק חדש עבור הבית”.
רוסטאן עצמו לא הסתיר את ההתרגשות מהג’וב החדש והצהיר לתקשורת כי “ההצטרפות לרבאן היא כבוד עצום. זהו בית אופנה שתמיד אתגר את המוסכמות והפך רעיונות נועזים ליצירות שעיצבו את היסטוריית האופנה”. הוא הוסיף כי “רוח החדשנות, האומנות והיצירתיות חסרת הפחד שלו עוררה השראה בדורות, והיום היא מעוררת בי השראה”. אנחנו נצטרך להתאזר בקצת סבלנות כדי לראות איך ההשראה הזו תתורגם על המסלול, שכן קולקציית הבכורה המצופה שלו לשלב הסתיו והחורף תיחשף רק בשבוע האופנה בפריז במרץ 2027.
הבחירה הזו ברבאן מבוססת על רקורד מקצועי שקשה להתחרות בו. בגיל ארבעים, רוסטאן מחזיק כבר בחמש עשרה שנות ניסיון כמנהל קריאייטיב בטופ של האופנה העולמית. הוא פרץ לתודעה בשנת אלפיים ואחת עשית כשהפך למעצב הצעיר ביותר שאינו מייסד שעומד בראש בית אופנה פריזאי גדול מאז ימיו של איב סן לורן בדיור ובמקביל נרשם בדפי ההיסטוריה כאדם השחור הראשון שהוביל את הפן האמנותי של הלייבל הצרפתי. בבלמיין הוא שכלל את הנוסחה שהפכה אותו לאימפריה, שילוב של בגדים מורכבים ונועזים יחד עם הבנה עמוקה של כוח דיגיטלי. הוא זה שהקים את צבא בלמיין המפורסם, גייס דוגמניות על ואושיות רשת ובראשן בנות משפחת קרדשיא, והוכיח שרשתות חברתיות הן המנוע האמיתי של התעשייה היום.
העוצמה הדיגיטלית הזו היא נכס מטורף עבור רבאן. עם קהל מעריצים של תשעה נקודה ארבעה מיליון עוקבים בחשבון האינסטגרם הפרטי שלו, רוסטאן מגיע לעמדת הפיקוד החדשה כשהוא אוחז בכוח רשתי הגדול פי כמה מזה של המותג עצמו, שמחזיק במיליון נקודה תשעה עוקבים בלבד. מעבר לאבק הכוכבים, יש פה קבלות כלכליות מוכחות בשטח, תחת הנהגתו, ההכנסות של בלמיין זינקו פי עשרה, נתון מדהים שמראה שהחזון שלו יודע לתרגם גלאם לכסף. החיבור שלו לקבוצת פויג אינו חדש לגמרי, הוא כבר טעם מהעבודה המשותפת איתם בשנת 2022, כאשר עיצב קולקציית קוטור מדוברת כמעצב אורח עבור בית האופנה ז’אן פול גוטייה, אבל הפעם מדובר בסיפור אחר לגמרי שעומד להגדיר מחדש את כל מה שחשבנו על רבאן.
