ההכרזה הרשמית על שיתוף הפעולה החדש בין היילי ביבר לאימפריית ההלבשה התחתונה של קים קרדשיאן מרגישה כמו הצעד הטבעי ביותר בעולם האופנה הנוכחי, וקשה להאמין שהיינו צריכים לחכות עד עכשיו כדי לראות אותו מתממש.
ביבר, אחת הדמויות המשפיעות ביותר, נכנסת באופן רשמי למותג הלבשה התחתונה והמחטב “סקימס” כפנים המובילות של קולקציית הכותנה היומיומית החדשה של המותג. הבחירה בדוגמנית ואשת העסקים בת ה-29 נראית כמעט מובנת מאליה, במיוחד לאור מערכת היחסים הקרובה שלה עם המשפחה והעובדה שכל מי שנחשב לחלק מהתרבות הפופולרית כבר הספיק להצטלם עבור קים קיי בעבר.
הקמפיין המדובר, שצולם תחת העדשה הנוטפת סקס-אפיל של צלם האופנה המוערך מרט אלאס, מציג את הדגמים האהובים והמוכרים של המותג בגרסת כותנה קלאסית ונחשף אתמול בסדרת תמונות ויראליות. מדובר בעשרה דגמים שונים של חזיות ותחתונים בגזרות נקיות ומינימליסטיות, החל מחזיות משולשים ועד לתחתוני היפסטר, שכולם מתאפיינים בצבעוניות חלקה ובמראה חסר מאמץ. מייסדת המותג הסבירה את הבחירה בביבר בצורה המדויקת ביותר, כאשר שיתפה את הסיבה האמיתית מאחורי החיבור המוצלח הזה. “האופן שבו היא גורמת לכל פריט להראות משודרג, פשוט ככל שיהיה”, אמרה קימי, “הוא הסיבה למאץ’ הזה”.
מבחינתה של ביבר, שלא פעם מציגה מותג טיפוח מצליח משלה, מדובר בסגירת מעגל של ממש ולא רק בג’וב דוגמנות נוסף לרזומה. בראיון למגזין האופנה W היא סיפרה בהתלהבות על החיבור הטבעי לפריטים החדשים, ואף החמיאה לבחירות העיצוביות של הקולקציה כשאמרה שהיא “בחירה מושלמת” עבורה. לטובת מי שעקב אחרי הסטייל האישי שלה בשנים האחרונות, הציטוט הבא שלה בטוח לא יפתיע אף אחד. “אני מעריצה של סקימס מההתחלה ותמיד לובשת אותו”, הצהירה הדוגמנית בכנות.
המהלך הזה מצטרף לשורה ארוכה של קמפיינים ויראליים ומבריקים שהפכו לסימן ההיכר של סקימס, מותג שהצליח לפצח את הנוסחה ליצירת עניין בלתי פוסק ברשתות החברתיות. ביבר נכנסת כעת לרשימה מפוארת של כוכבים ענקיים שכבר עשו פוזות מול המצלמות של המותג, בהם לנה דל ריי, היידי קלום, סנופ דוג ואפילו כוכבי ספורט כמו ניימאר ג’וניור ודונובן מיטשל. נראה שהפעם השילוב בין הבאזז הקבוע של קים לבין האסתטיקה הנחשקת של היילי יצר בדיוק את הניצוץ שהתעשייה חיכתה לו.
