מעבר ללבבות הבנאליים, הקמפיין של Livelle לוולנטיין מצטיין בפרופורציות ובלוקיישן, אך נכשל במבחן הייחודיות: האם מדובר בשיק חדשני או פשוט בהעתק-הדבק של For Love & Lemons?
מותג הטיפוח “ליביאל” בבעלות משפחת רפאלי פרסם אתמול קמפיין וולנטיין חדש בכיכובה של דוגמנית הבית והמייסדת, בר רפאלי.
קמפיין הוולנטיין של מותג הטיפוח Livelle שעלה אמש לאינסטגרם, הצליח לעורר לא מעט הרמות גבה: האם מדובר בצירוף מקרים, או שההשראה מהקמפיין האחרון של For Love & Lemons הייתה קצת יותר מדי ישירה?”
בקמפיין נראית בר סוחבת לב אדום ענק ברחבי תל אביב, עם גלגלים צבועים באדום, סרט קשור, שמלה פרחונית ומשקפי שמש ורודים בולטים. בקמפיין לחברת “פור לאב אנד למונס” יש דמיון משמעותי לקמפיין הטרי שלה. הדמיון כולל: צבע וגודל הלב, סרט קשור באותה הצורה, גלגלים אדומים ומשקפי שמש באותו סגנון וצורה. הלב האדום אומנם מופיע לטובת הוולנטיין דיי, אבל השילוב של כלל הפריטים נראה מאוד דומה באופן חשוד.
הדמיון לא חזק מספיק בשביל הפרה משפטית, וכדי להוכיח העתקה נדרשים שני דברים: חשיפה- שהצוות של “ליביאל” נחשף לקמפיין המקורי. זמנים- שהקמפיין של “ליביאל” נוצר אחרי זה של “פור לאב אנד למונס”. כנראה שהם נחשפו לקמפיין המקורי אבל אנחנו לא יכולים לדעת האם הוא נוצר לפניו או אחריו, מידע שרק הם יודעים. אך, ממה שאפשר לראות כיום, לא ניתן למצוא את הקמפיין של “ליביאל” יותר ויש להם קמפיין חדש.
בתגובות ברחבי הרשת ניתן לראות אמונה בהעתקה ברורה וחלקן אפילו מביעות אכזבה מחוסר המקוריות של המותג.
בסופו של יום, מותג הטיפוח “ליביאל” מואשם בהעתקת קמפיין של המותג “פור לאב אנד למונס”.
