אי אפשר לגלול שלושה פוסטים באינסטגרם בלי להיתקל בתיק או מגפי זמש. הבד שהיה מזוהה בעיקר עם ילדי הפרחים של שנות ה-70 וחזר לרגע בתחילת שנות האלפיים מככב השנה בכל קולקציות הסתיו השוות, אבל אחר – בוגר יותר, מתוחכם יותר, ובעיקר מצביע על תחילתו של שינוי באיך שאנחנו תופסים אופנה.
את הזמש של 2024 פגשנו לראשונה עם מינויה של צ’מינה קמאלי לקריאייטיב דיירקטור של קלואה. קמאלי, שעבדה תחת פיבי פילו בתחילת שנות האלפיים, הביאה איתה הבנה עמוקה של הדי.אן.איי הבוהמייני של המותג.
קולקציית הבכורה שלה לסתיו 2024 לא הייתה רק רפרנס לעבר, אלא הצהרת כוונות לעתיד: פרשנות מודרנית ומשודרגת לאסתטיקה הקלאסית של קלואה. בתי אופנה נוספים זיהו את הפוטנציאל, ועם דיווחים על זינוק של 400% בחיפושי פריטי בוהו באתר נט-א-פורטר – אפשר לומר שהתגובה של הקהל הייתה מיידית.
אם תחשבו על הפעם האחרונה שהזמש היה בעניינים, אולי תיזכרו שבארץ קראו לו “עור הפוך”. למרות שרוב הפריטים החדשים שאנחנו רואים בשוק הם כמובן לא עור אמיתי – יש משהו סימבולי בשם הזה, שמתאר את המהפך שהתרחש בהשוואה לטרנדים אחרים מהשנים האחרונות.
הבוהו של 2024 לא מחקה באופן מדויק את אבותיו הסטלנים מהסבנטיז ולא מנרמל מחדש את הבוהו שיק המרופט של תחילת שנות האלפיים. בתי האופנה יצרו יחד תת ז’אנר חדש ובוגר יותר, “פוסט-בוהו” אם תרצו. הוא מוקפד יותר מקודמיו, ועדיין מאפשר חופש ותנועה ומשרת את הלובשים אותו בראש ובראשונה.
בהתאמה מושלמת לאווירת החופש שהוא מייצג, קל מאוד גם לאמץ אותו. החל ממעילים ומכנסיים ועד תיקים ונעליים – הזמש מאפשר רמות שונות של התחייבות לטרנד. אפשר למצוא פריטי זמש חדשים בכל טווחי המחירים, ואם מתחשק לכם לזכות בנקודות בונוס, תוכלו למצוא שפע של פריטי וינטג’ מהממים במקומות הנכונים.
גם ברמה המקומית, מדובר בשינוי שמתכתב היטב עם הצרכן הישראלי: סגנון החיים הדינמי והלא מתאמץ, הנטייה לחפש פיסים שישלבו סטייל עם פרקטיקה, והחום הבלתי נסבל אפילו בנובמבר – כל אלה הופכים את הזמש לבחירה מעולה לסתיו-חורף הישראלי.
