כשקיילי ג’נר השיקה את ליין בגדי הים המקורי שלה תחת המותג KHY לפני כשנתיים, זה היה אמור להיות עוד סיפור הצלחה מובטח של שבט קרדשיאן-ג’נר. בפועל, הרשת התמלאה בסרטוני טיקטוק ויראליים של לקוחות מאוכזבות שהציגו בדים שקופים מדי, תפרים שנפרמים במים וגזרות שלא תואמות שום מבנה גוף אנושי. בעידן של היום, כישלון כזה יכול לקבור מותג צעיר. אבל במקום להיכנס למגננה, לנסות להסביר או לייצר סדרת סרטוני התנצלות מביכים, קיילי עשתה את מה שהיא יודעת לעשות הכי טוב: היא קנתה את דרכה החוצה מהמשבר באמצעות “הילה” של מותג אחר.
הפנייה לפרנצ’סקה איילו, המייסדת של Frankie’s Bikinis, הייתה מהלך גאוני. פרנקי’ז הוא לא סתם מותג בגדי ים; הוא סמל סטטוס של נערות האיט הנכונות ביותר, מותג שמזוהה עם איכות, גזרות מחמיאות וסקס-אפיל קליפורני לא מתאמץ. החיבור הזה בקיץ הקודם פעל כמו קסם של שטיפת מוח קולקטיבית: הוא העניק ל-KHY את תו התקן של איכות וסטייל שהיה חסר לו, והשכיח לחלוטין את הפלופ ההיסטורי.
הסיבוב השני של השתיים, שיוצא כעת לאור, הוא כבר חגיגת ניצחון מוחלטת של אסתטיקת ה”סליז-גלאם”. בקמפיין החדש קיילי ופרנצ’סקה לא רק מעצבות – הן הפרזנטוריות של החיים של עצמן. כשהן מדלגות על עקבי סטילטו דקים בביקיני’ז זעירים, הן מוכרות לנו פנטזיה של לוס אנג’לס חצופה, חופשייה ונועזת.
הקולקציה הנוכחית מתמקדת בטקסטורות ובאפקטים ויזואליים חזקים: בדים במראה מטאלי-רטוב שנראים כאילו הרגע יצאת מהבריכה (גם כשאת יבשה לחלוטין), לצד פרינטים פראיים של נמר, נחש והדפסים צבאיים שעושים קאמבק. לפי איילו, ההשראה הגיעה היישר מארונות הוינטג’ הפרטיים שלהן, מתוך רצון לייצר פריטים שמרגישים חד-פעמיים ונוסטלגיים, אך בו-זמנית סופר מודרניים.
מבחינת תמחור, מדובר בטווח שמבהיר שלא מדובר באופנת רחוב זולה: כ-100 דולר לכל חלק של ביקיני (כלומר, 200 דולר לסט מלא), ו-185 דולר לבגד ים שלם – אם כי המילה “שלם” עושה כאן חסד עם כמות בד כה מינימלית, שכמעט ולא משאירה מקום לדמיון. זה אולי לא זול, אבל כשאת קונה פריט מהקולקציה הזו, את לא קונה רק בד – את קונה כרטיס כניסה למועדון של הבנות הכי נכונות בלוס אנג’לס.
