מותג האופנה הסיני Icicle (איסיקל) ממנה את סבטו דה סרנו לתפקיד המעצב הראשי. זה הצעד המשמעותי הראשון לאחר השקעת המיעוט שביצעה Kering בחברה לפני חמישה חודשים.
אז לכל מי שלא מכיר, בואו נתחיל מהתחלה, Icicle הוא מותג אופנה סיני שנוסד ב־1997 בשנחאי על ידי יה שואוזנג ושואנה טאו. מותג יוקרה המגדיר מחדש מהי אופנה איכותית שמחוברת לטבע, לא דרך טרנד, אלא דרך פילוסופיה עמוקה.
המותג משתמש בחומרים טבעיים בלבד, צבעים טבעיים או פיגמנטים אורגניים, עיצוב מינימלי, נקי ולא מתאמץ עם דגש על קיימות ואיכות לאורך זמן. הגישה הזו הפכה אותם לאחד המותגים הסיניים הבולטים שמצליחים לייצר שפה אסתטית ייחודית, לא מערבית ולא מסורתית- אלא משהו חדש ומרענן בדיוק באמצע.
בשנת 2026 קבוצת Kering- אחת מקבוצות היוקרה הגדולות המשפיעות בעולם ותאגיד צרפתי שמחזיק ומנהל מותגי על רכשה אחוזי מיעוט במותג כחלק מפלטפורמת ההשקעות החדשה שלה, House of Wonders.
השקעה זו מסמנת אמון בכך שמותג יוקרה יכול לצמוח גם מחוץ לפריז ומילאנו, והוא דוגמה למותג סיני שמצליח יותר מחלק מהמותגים המערביים בשוק המקומי. מינויו של דה סרנו למותג Icicle הסיני מסמן את שאיפת המותג להפוך לבינלאומי, משמעותי ומוכר יותר.
סבטו דה סרנו הוא מעצב אופנה איטלקי שנולד ב־1983 ליד נאפולי ונחשב לאחד השמות המשמעותיים בתעשיית האופנה העולמית בשנים האחרונות.
הקריירה שלו מרשימה ומגוונת: התחיל בפראדה בשנת 2003, עבר לדולצ’ה וגבאנה, בשנת 2009 הצטרף לולטינו, שם התקדם עד תפקיד מנהל אופנה האחראי על קולקציות נשים וגברים. בשנת 2023 מונה לקריאייטיב דירקטור של גוצ’י, תפקיד בו הוביל את המותג לכיוון מינימליסטי יותר ולאחר שנתיים עזב.
דה סרנו נחשב למעצב בעל רגישות גבוהה לחומרים, מלאכת יד ולשפה נקייה ומדויקת- מה שהופך אותו להתאמה טבעית ומדויקת למותג כמו Icicle.
