בשנים האחרונות נדמה שתעשיית הביוטי כבר לא נשלטת רק על ידי מותגים ותיקים או בתי אופנה גדולים, אלא על ידי דור חדש של יזמיות צעירות שמביאות איתן נקודת מבט רעננה ושפה מותגית שמדברת ישירות לקהל שלהן.
ההצלחה של מילי בובי בראון עם “Florence by Mills” שנוסד כשהייתה בת 15 בלבד והכניסה של מרסאי מרטין לעולם היזמות כבר בגיל 17 עם מותג הציפורניים “Mari by Marsai”, ממחישות כיצד הגיל הפך מחסרון לחלק בלתי נפרד מהנרטיב השיווקי המנצח. כעת, כל העיניים מופנות אל “Hiku by Harper”, המותג החדש של הארפר בקהאם בת ה-14 שמצטרף לגל הזה ומבטיח לטלטל את השוק.
הנסיקה של בקהאם הצעירה לתוך עמדת המייסדת אינה מקרית, שכן היא פוסעת בנתיב שסללו נערות אמביציוזיות שהפכו לשם דבר בתעשייה העולמית. אחת הדוגמאות המרתקות היא וסאליש מאטר, שבגיל 16 בלבד הצליחה למנף את המותג “Sincerely Yours” לעסקת ענק עם נטפליקס שתתעד את סיפורה האישי ובמקביל אליה, קוקו גרנדרסון הראתה לעולם שגם בגיל 13 אפשר להקים אימפריה, כשכבשה את לב הצעירות עם המותג “Yes Day” והוכיחה שמיתוג מדויק וורוד יכול לייצר הצלחה מסחררת בקרב בנות גילה.
עבור הארפר, המהלך הזה מרגיש כמעט מתבקש לאור ההצלחה הפנומנלית של אימפריית הביוטי של אמה ויקטוריה. בעוד המותג של האם חולש על נישת היוקרה המאופקת עם מוצרים ויראליים כמו טיפות המייק-אפ בשיתוף אוגוסטינוס בדר ועיפרון הקונטור המפורסם, Hiku צפוי להביא בשורה רעננה ששואבת השראה מעולמות הקיי-ביוטי בגישה גלובלית וקלילה יותר.
הדיווחים על בקשות סימן המסחר מעידים על חזון רחב במיוחד שחורג מעבר למוצרי איפור בסיסיים וצפוי לכסות קטגוריות של טיפוח שיער, גוף, בישום ואפילו ביגוד, תוך שימוש במודל הפצה עצמאי ומוקפד ששואב השראה מהאסטרטגיה המנצחת של VBB.
בסופו של דבר, הארפר בקהאם לא צריכה להוכיח שהיא “הבת של”, היא צריכה להוכיח שהיא מבינה מה חסר לנערות בתיק האיפור. עם גב כלכלי חזק וגישה לטובי הפורמולטורים בעולם, אבל בעיקר עם טעם אישי שעוד לא התקלקל מהשפעות חיצוניות, Hiku עשוי להיות המותג שיגרום לנו לשכוח כמה היא צעירה. יהיה מעניין לראות אם היא תצליח לייצר את הוויראליות שאמא ויקטוריה כבר פיצחה מזמן, אבל הפעם בתנאים שלה ובשפה של הדור שלה.
