השקת מותג הפרימיום DADD’E של המעצבת דלית ארביב, שהתקיימה במתחם האירועים החדש של אסף גרניט, הציבה במרכז הבמה אמירה ברורה על נשיות בלתי מתנצלת.
המותג, שנולד מתוך מסע אישי ותפיסת ה-Identify Style, אינו נשען על טרנדים חולפים אלא על פריטים על-זמניים בחייטות מודרנית ומתוחכמת. הקולקציה משלבת בדים מובחרים בייבוא מאיטליה, כמו קשמיר, צמר ופשתן טבעי, עם ייצור מקומי קפדני כאן בישראל. עבור ארביב, DADD’E הוא לא רק לבוש אלא כלי לביטוי זהות וערך עצמי, שנועד להזכיר לנשים מי הן ברגע שהן נכנסות לחדר. כפי שהיא מתארת זאת: “הדרך שלי לאופנה התחילה הרבה לפני שידעתי לקרוא לזה כך, אבל בשלב מסוים בחיים עברתי רגע ששינה אותי מבפנים. רגע שהכריח אותי לעצור, להקשיב, ולבנות את עצמי מחדש. הכאב הפך להבנה, וההבנה הפכה לשפה.”
הקולקציה עצמה היא מלאכת מחשבת של חומרים וטקסטורות, המשלבת בדים מובחרים בייבוא מאיטליה עם ייצור מקומי קפדני כאן בישראל. התמהיל העיצובי נע בין נוכחות עוצמתית לרכות עוטפת, עם פריטים עשויים קשמיר וצמר בעלי מבנה חייטות מובהק, לצד פשתן טבעי ותחרות עדינות המעניקים תחושת חופש ונוחות מקסימלית. כל דגם נבחר מתוך דגש על החוויה הרגשית של הלובשת, כשהוא מותאם לאישה שהיא גם יזמית, גם אמא וגם חולמת, ומחפשת איכות שאינה מתפשרת על פונקציונליות או על אמירה ויזואלית חזקה.
במרכז האירוע התקיים פודקאסט לייב אינטימי סביב שולחן מטאלי ארוך, בו אירחה דלית ארביב את הסטייליסטים המובילים איתי בצלאלי, מיטל ברונר וסיון חימי. לצד נטע דנינו, ספיר נרקיס וחומי פולק, התפתח שיח חשוף על הקשר שבין בגד לביטחון עצמי ועל הסוגיות הנשיות הבוערות שהרעידו את המדינה השבוע. איתי בצלאלי התייחס בנחרצות לסערה שעוררה יעל פוליאקוב סביב אידיאל הרזון וציין: “זה מזכיר לי את השנים שהתחלתי לעבוד בתעשיית האופנה, כששלחו דוגמניות לרדת במשקל. אני חושב שזה כל כך 1998, כל כך לא קשור למה שקורה היום, אני התביישתי… שתתעדכן.”
המותג DADD’E מבקש להחזיר לארון הנשי את השליטה ואת היכולת לבחור אחרת, מתוך הבנה שבכל פריט טמונה בחירה וחופש. ארביב מסכמת את החזון שעומד מאחורי הקולקציה כרצון עמוק ליצור פריטים המאפשרים לאישה להרגיש אחרת ולהסכים להיות מי שהיא רוצה להיות: “DADD’E לא נולד מתוך טרנד, אלא מתוך רצון עמוק ליצור פריטים שמאפשרים לאישה להרגיש אחרת, להתייחס לעצמה אחרת, ולהסכים להיות האישה שהיא רוצה להיות בנוכחות מלאת עוצמה.” זהו מותג שנולד מתוך זהות, נתפר בישראל ונלבש בביטחון עצמי גבוה, הפונה לאישה האמיתית – היזמית, האם והחולמת.
