סערה חדשה ומסקרנת במיוחד מטלטלת את עולם האופנה המילאנזי, והפעם מדובר בשינוי כיוון קיצוני בבית האופנה מוסקינו. אחרי שנפרדו רק ביום שישי האחרון מאדריאן אפיולאזה, שכיהן בתפקיד שנתיים וחצי, במוסקינו לא בזבזו זמן וכבר הכריזו על המחליפים הרשמיים. מי שייכנסו לנעליים הגדולות הם לוריס מסינה וסימון ריזו, הצמד המצליח שעומד מאחורי המותג המוערך סוניי. השניים יתפקדו כמנהלים קריאייטיביים משותפים, והבחירה בהם מסמנת ניסיון מרתק להחזיר למוסקינו את הניצוץ הבועט והאירוני שכל כך מזוהה איתו.
במבט ראשון, החיבור הזה מרגיש כמעט מתבקש. ריזו ומסינה ידועים בחיבה העמוקה שלהם לסאטירה, הומור שחור וגימיקים בלתי נשכחים, אלמנטים שהם בדיוק הדי-אן-איי שהותיר אחריו המייסד פרנקו מוסקינו. רק בספטמבר האחרון הם הדהימו את התעשייה כשהפכו את התצוגה של סוניי למכירה פומבית פיקטיבית שבה הקהל התחרה באמצעות דולרים של אופנה ומיד לאחר מכן הודיעו על עזיבת המותג שלהם.
עונה קודם לכן הם חילקו לצופים שלטים כדי שיעניקו ציונים לדוגמנים על המסלול. השניים כבר הצהירו שהם רואים במוסקינו מוסד תרבותי רדיקלי שמשתמש בתרבות הפופ ככלי ביקורתי ולא רק כקישוט והם נרגשים לקחת את המורשת הזו ולהזריק לה רלוונטיות עכשווית. גם יו”ר קבוצת אפי, מאסימו פרטי, הביע ביטחון מלא ביכולת של השניים לאזן בין החדשנות הזו לזהות ההיסטורית של המותג כדי להוביל אותו לצמיחה.
מעבר לחוש ההומור המפותח והחזון האמנותי, הצמד מביא איתו לשולחן גם חוש עסקי מפותח שלא תמיד מאפיין מעצבי אופנה קלאסיים. שניהם צמחו מתוך הצד התאגידי של התעשייה, כאשר מסינה עסק בתצוגה חזותית בגוצ’י וריזו שימש כקניין ומנהל דיגיטל. את המותג העצמאי שלהם הם הקימו ב-2014 כקו גברים, התרחבו לנשים ב-2018, וב-2020 מכרו את רוב המניות לקבוצת ונגארדס תמורת שישה מיליון אירו, מה שאילץ אותם לפעמים לקבל החלטות מסחריות שקולות ובטוחות יותר.
הכישרון והניסיון המסחרי הזה של הצמד יהיו קריטיים, בהתחשב בעובדה שהם נכנסים לתוך ספינה שנמצאת במים סוערים מאוד. חברת האם אפי, שמחזיקה גם במותגים כמו אלברטה פרטי ופוליני, חווה טלטלה כלכלית קשה. רק לאחרונה מונה מנכ”ל חדש לקבוצה, ריקארדו בגולין, לצד קצין ארגון מחדש, במטרה להציל את החברה לאחר שבחודש מאי האחרון הכריז מוסקינו על חדלות פירעון, צעד שהגיע בעקבות גל פיטורים נרחב של מאות עובדים בסוף השנה שעברה. כעת, כל העיניים נשואות לחודש ספטמבר הקרוב, אז יציגו מסינה וריזו את קולקציית הבכורה המשותפת שלהם בשבוע האופנה של מילאנו, במה שצפוי להיות המבחן הגדול ביותר בקריירה שלהם.
