מותגים רבים יוצרים שיתופי פעולה עם שגרירים כדי להציג את המותג שלהם באור חיובי.
לעיתים הבחירה במפורסמים מסויימים לשגרירים נמצאת בהלימה בין אורח החיים והסגנון של המפורסמים לערכי המותג, לעומת זאת ישנם שיתופי פעולה מפתיעים שדווקא נועדים לשבור את החוק הזה ולהציג את המותג באור חדש לחלוטין שלא היה קיים קודם לכן. הבחירה בשגרירים היא החלטה שיווקית לכל דבר ועניין ומעניין לראות במי בוחרות החברות הגדולות לשגרירים.
שבוע שעבר דיור הכריזה על שתי שגרירות חדשות וזה אחרי שורה של שמות שהוכרזו כשגרירי החברה מאז תחילת השנה. הראשונה היא אוור אנדרסון (Ever Anderson), הבת של פול וו. אס. אנדרסון, שחקנית ודוגמנית אמריקאית שמוכרת בעיקר מתפקידיה באלמנה השחורה ופיטר פן ,שם היא שיחקה את וונדי. אמנם אין לה רזומה ארוך בתור שחקנית, אך פרופיל האינסטגרם הפעיל שלה מציג כמות עוקבים מרשימה של יותר מ600 אלף עוקבים.
השגרירה השנייה שהוכרזה השבוע היא סופי וילד (Sophie Wilde) שחקנית אוסטרלית, שהתחילה את הקריירה שלה בסדרה Eden”” ובהמלט של שייקספיר. מדובר בשחקנית עולה ומוערכת שזכתה בציון לשבח בפסטיבל קאן האחרון ככישרון עולה ששווה לעקוב אחריו, ובקרוב היא תככב בסרט ליד טום קרוז מה שאמור להקפיץ את הקריירה שלה לשלב הבא.
בית האופנה אמר על הכוכבת “מגנטית ואלגנטית באופן שובה לב, מהדהדת את מורשתו של המייסד-קוטורייר ואת הקשרים הבלתי מעורערים בין הבית לאמנות השביעית”- נראה, אם כך, שהבחירה בכוכבת הזו כשגרירת המותג עומדת בקנה אחד עם ערכי המותג.
מעניין יהיה לראות מה שיתוף הפעולה בין המותג לשגרירות החדשות יוליד, ולמעשה כבר שתיהן הופיעו בקמפיין לליין התכשיטים של דיור Rose des Vents, ששואב השראה מהבית בו גדל דיור.
הבחירה של דיור בכוכבות קולנוע עולה בקו ישיר עם ההיסטוריה של המותג, בשנות הארבעים והחמישים דיור עצמו הלביש את הכוכבות ההוליוודיות במיטב מחלצותיו. הוספה של שתיהן לרשימת השגרירים ממשיכה שרשרת של שמות שהוכרזו מאז תחילת השנה כמו פלורנס האנט, טיילור ראסל, ג’וש אוקונור ודרו סטארקי, שאגב- כולם שחקנים, צירוף מקרים?
הכרזה על שגרירים חדשים רבים כל כך קשורה ככל הנראה לכניסתו של המעצב ג’ונתן ווליאם אנדרסון לתפקיד מנהל הקריאייטיב של דיור בשנה שעברה. המעצב האירי עבד לפני כניסתו לדיור כמנהל הקריאייטיב של המותג הספרדי Loewe, יש לו מותג עצמאי שנקרא JW Anderson , והוא חבר בחבר הנאמנים של מוזיאון ויקטוריה ואלברט.
מדובר במעצב פעיל בצורה יוצאת דופן, וכנראה שהכרזה על השגרירים החדשים משמעותה גם הכרזה על עידן חדש לבית האופנה. לנו נותר רק להמתין ולראות מה הוא יעשה בבית האופנה ומה תהיה המורשת שהוא ייצר בו.
