מתילדה ג’רף: מאייקון הסגנון לסערת האשמות

האם הממלכה של מתילדה ג’רף נבנתה על סטייל סקנדינבי - או על גבם של עובדים מפוחדים?

מערכת ניוריוסטה | ניוז | 14 בנובמבר 2024

מתילדה ג’רף, אחת המשפיעניות המצליחות בעולם עם למעלה מ-4.5 מיליון עוקבים, זכתה לתהילה בזכות השיק הסקנדינבי שלה, אופנה מינימליסטית ושיער בלונדיני עם “תספורת הפרפר” האיקונית. אבל בשבוע האחרון, האימפריה שבנתה סביב מותג האופנה שלה, Djerf Avenue, מתמודדת עם האשמות חמורות שמערערות את התדמית הזוהרת שלה.

Photographer: Stina Stjernkvist

ההאשמות: “טרור פסיכולוגי” ויחס משפיל

עיתון שוודי מוביל, Aftonbladet, פרסם תחקיר שבו 11 עובדים ועובדות לשעבר מהחברה מתארים סביבת עבודה רעילה בהנהגתה של ג’רף. הטענות כוללות בריונות, יחס מתנשא, אפליה, והערות פוגעניות על מראה חיצוני. בין היתר, נטען כי ג’רף כינתה דוגמנית פלאס-סייז “שמנה” וסירבה להשתמש בתמונותיה.

תקרית נוספת, שהפכה לוויראלית במיוחד, עסקה בשירותים פרטיים במשרדי החברה שהיו מיועדים לג’רף ולעובדים “מועדפים”. על פי התחקיר, כששלט האוסר על שימוש בשירותים נפל, הורתה ג’רף לאחת העובדות לנקות אותם.

ג’רף מגיבה

בתגובה להאשמות, ג’רף הביעה חרטה עמוקה על כך שעובדים הרגישו פגועים, אך ציינה כי חלק מהטענות אינן תואמות את זיכרונותיה. “אני לוקחת את הביקורת ברצינות רבה,” אמרה. “הסביבה במשרדים שלנו אמורה להיות בטוחה ומכבדת, ואם מישהו חש אחרת - אני מתנצלת מעומק ליבי.”

מנכ”לית החברה, פרנילה בוני, ניסתה לצמצם את הנזק וציינה כי ננקטים צעדים לתיקון הליקויים. היא גם הדגישה כי השימוש בשירותים פרטיים לעובדים מועדפים ייפסק.

מה אומרים ברשת?

התגובות ברשת סוערות: עוקבים מאוכזבים מציפים את הפרופילים של ג’רף ושל Djerf Avenue בתגובות ביקורתיות, ורבים אף מצהירים כי יחרימו את המותג. עם זאת, היו גם קולות הגנה, ביניהם המייסדת השוודית ססיליה בלנקנס, שטענה כי מנכ”ל גבר לא היה סופג ביקורת דומה.

מה הלאה?

קשה לדעת אם הפרשה תכתים לצמיתות את הקריירה של ג’רף או תתפוגג כעוד שערורייה חולפת בעולם האופנה. אבל דבר אחד בטוח – את עניין השירותים כבר אי אפשר לשכוח.

שורה תחתונה: בעוד ג’רף נחשבת לסמל הסגנון, ההאשמות נגדה מטילות צל כבד על ערכי המותג שלה. האם מדובר בנפילה חד-פעמית או בגילוי של שיטה? ימים יגידו.