דניאל ברנשטיין, מייסדת WeWoreWhat ומחלוצות כלכלת המשפיענים, מובילה כעת מיתוג מחדש שמסמן מהפכה אסטרטגית. המטרה ברורה: לחלץ את האימפריה שבנתה מניו יורק מהתלות המוחלטת בסטורי היומי שלה. ברנשטיין מנסה להפוך את העסק ממותג הנשען בלעדית על פניה, לבית אופנה עצמאי שעומד בזכות עצמו, גם בימים שבהם היא לא מעלה פילטר סלפי.
כדי להבין את גודל השינוי, צריך לזכור איפה הכל התחיל. ברנשטיין החלה את דרכה ב-2010 כבלוגרית צילום רחוב צעירה מניו יורק והייתה מראשונות המתרגמות של פופולריות ברשת לכוח צרכני אדיר. לאורך השנים היא בנתה אימפריה של עשרות מיליוני דולרים, נכנסה לרשימת 30Under30 של פורבס ושיתפה את מיליוני עוקביה בסטייל האישי שלה לצד תחנות חייה. כעת, כשהיא סוחבת איתה ניסיון עשיר לצד לא מעט סערות תקשורתיות, היא מבינה שחברות אופנה מצליחות חייבות לייצר מנוע צמיחה שלא תלוי באדם יחיד.
השינוי ניכר מיד בארכיטקטורה החדשה של האתר ובשפה הוויזואלית. השם WeWoreWhat תופס את קדמת הבמה כמותג-על, בעוד ברנשטיין עצמה זזה צעד אחד אחורה מהארון הפרטי שלה.
הקולקציות החדשות נהנות כעת משפה עיצובית מובחנת, קטגוריות ליבה רחבות וקמפיינים מגוונים. במקביל, שולב באתר אזור ייעודי בשם Edited by Danielle, הממצב אותה כאוטוריטה סגנונית ואוצרת אופנה, ולא כדוגמנית היחידה של כל פריט.
דף ה-About החדש כבר לא מספר על יום בחייה של בלוגרית, אלא מתאר את הצמיחה מבלוג רחוב ניו-יורקי לחברת אופנה גלובלית. ברנשטיין מאמצת את תפקיד המייסדת והמנהלת האמנותית, מתוך הבנה עמוקה של הסיכון העסקי.
בעולם ההשקעות והאופנה, חברה שכל מכירותיה תלויות בלוק היומי של אדם יחיד היא חברה שמתקשה לצמוח, לגייס שותפים או לייצר ערך ארוך טווח. ההפרדה הזו חיונית כדי לבסס שווי שוק אמיתי. במקביל, ברנשטיין כבר החלה לרמוז ברשתות על פרויקט מסתורי חדש שנמצא בקנה. כהרגלה, היא מותירה את הקהל במתח לגבי הצעד הבא שלה, מה שממחיש את היכולת שלה לייצר סקרנות ויראלית גם כשהיא פועלת בעיקר מאחורי הקלעים.
בעבר היא ציינה בעצמה את ההבדל התהומי בין להיות הפנים של המותג לבין להיות הבעלים שלו. כעת היא מעמידה את התפיסה הזו למבחן מעשי. האתגר הגדול שלה הוא להוכיח שהעיצובים נחשקים גם עבור קהל שלא עוקב בדריכות אחרי החיים האישיים שלה. אם התמרון הזה יצליח, ברנשטיין לא רק תבטיח את עתיד החברה, אלא גם תשרטט את מודל הצמיחה החדש עבור יוצרי תוכן בעידן הדיגיטלי.
