עם אינספור הטרנדים שחולפים לנו מול העיניים, מדי פעם מופיע פריט שמצליח לעצור את הפיד ולהפוך לאובססיה גלובלית. הפעם מדובר בקולקציה החדשה של אדידס, שהצליחה לשלוח חובבי אופנה מכל העולם למסע חיפוש קדחתני אחרי ג’קט אחד ספציפי. יצאנו לגלות איך הפכה הבטחה מקומית לפריט האספנות הכי נחשק של הרגע.
הכירו את ג’קט הטאנג (Tang Jacket) שנמכר בחנויות אדידס בסין ונהיה ויראלי בחודשיים האחרונים מאז שיצא. ברחבי העולם יוצרי תוכן וצרכנים שונים מתעדים את עצמם יוצאים למסע לסין במטרה לשים את ידם על הדגם הנחשק הזה, שהוגדר בכמה איזכורים כפריט אספנות וstatement piece באופנת הרחוב. מדובר בג’קט ספורטיבי של המותג המשלב בו מאפיינים הלקוחים ממסורת הלבוש הסינית.
הפריט המדובר יצא כחלק מקולקציה שהשיקו באדידס לכבוד השנה הסינית החדשה, שהוצגה בשבוע האופנה בשנגחאי ונמכרה בתחילה בסין ובמדינות שכנות. העיצובים בקולקציה משלבים את האלמנטים המוכרים של אדידס-ג’קטים ספורטיביים, שלושת הפסים המוכרים, וביחד עם אזכורים מהמסורת הסינית נוצרו פריטים עם אופי ייחודי, שמצליחים לתת למראה המוכר של אדידס פרשנות רעננה ומסקרנת.
הקולקציה, כאמור, יצאה בתחילה רק לחנויות בסין והאזור, אך בעקבות הוויראליות של הקולקציה ברשתות ולאחר שסרטונים של אנשים ברחבי העולם חוגגים את השגת הג’קט הציפו את הרשת, באדידס זיהו את הפוטנציאל הגדול והחלו לשווק את הדגמים בחנויות נבחרות בפריז ובמספר אתרים אירופאיים, שגם בהם המלאי כבר סולד אאוט.
זו לא הפעם הראשונה שמותג מסחרי או בית אופנה מוציאים קולקציה בהשראת תרבות מסויימת. מה הסוד של המהלך הנוכחי, שהובילה להצלחה כה רחבה?
למעשה, זו גם לא הפעם הראשונה שבאדידס מייצרים ברוח זו. עוד בשנים עברו יצאו קולקציות לכבוד השנה החדשה בסין, אך הן כללו בגדי אדידס רגילים עם תוספות, למשל הדפסים של חיות בהתאם לסמל של אותה שנה בלוח הסיני.
הפעם הקולקציה עוצבה במרכז פיתוח של אדידס בשנגחאי, כאשר ההשראות מהמסורת לא מודבקות על הבגד, אלא מכתיבות את העיצוב, למשל הצווארון הסיני, גזרות משוחררות, וכפתורי קשירה הלקוחים מהאסתטיקה של שושלת טאנג- אחת התקופות המשגשגות והמשפיעות מבחינה היסטורית בתרבות הסינית.
אדידס תופסת את רוח התקופה בסין ומתכתבת עם תופעה שעולה בשנים האחרונות בעיקר בקרב דור הZ בסין שנקראת גואוצ’או. זו מגמה המאופיינת בעליה בגאווה הלאומית הסינית, ורצון לצרוך מותגים מקומיים וללבוש בגדים עם אסתטיקה מסורתית. באדידס הבינו שבמקום למכור לסינים, הם צריכים ליצור ביחד עם סינים.
דרך פיתוח הליין ועד לעיצוב הדגמים-אדידס מעבירה מסר שלא מדובר פה בגימיק מסחרי. היא חותרת להבין לעומק את המקום והתרבות בו היא יוצרת ומעריכה אותה, את המסורת, היוצרים והלקוחות, ומצליחה ליצור קולקציה עם ערך תרבותי, והתוצאה מדברת בעד עצמה-ביקוש עצום שלא עצר בקהל היעד, והגיע לכל העולם.
