היה ברור שזה רק עניין של זמן עד שסידני סוויני תפסיק להשאיל את הקסם שלה למותגים של אחרים ותקים אימפריה משל עצמה אבל לא חשבנו שזה יקרה בצורה כל כך נועזת וחסרת מעצורים.
בגיל 28 כשהיא מחזיקה בתואר הבלתי מעורער של סמל הסקס העכשווי של הוליווד כוכבת “אופוריה” משיקה הבוקר את המהלך העסקי הכי מתבקש בקריירה שלה וחושפת את “סיירן” מותג הלבשה תחתונה שמרגיש כאילו תמיד היה שם ורק חיכינו שהיא תיתן לו שם וצורה.
כדי להפוך את ההשקה לרגע תרבותי שאי אפשר להתעלם ממנו סוויני בחרה בדרך הוליוודית קלאסית עם טוויסט שובב. שמועות על כך שהיא “הסתבכה עם החוק” הופצו לאחר שהיא תועדה במבצע לילי נועז כשהיא תולה שרשרת חזיות על שלט הוליווד המפורסם.
מהר מאוד התברר שמעשה השובבי והמעולל הזה היה טיזר מתוזמן היטב לחשיפת המותג צעד שהבהיר שהסירנה כאן כדי לעורר מהומה. בפוסט החשיפה הרשמי היא כתבה בליווי קריצה ש”הסוד סוף סוף בחוץ… תגידו שלום ל-syrn” והציגה לעולם את החזון שלה: “הלבשה תחתונה שאת לובשת בשבילך בלי הסברים בלי התנצלויות”.
השם של המותג סירנה על שם היצירות המיתולוגיות שפיתו ימאים אל המצולות מתלבש על סוויני כמו כפפה. למרות שבתקופה האחרונה היא מצאה את עצמה במרכזן של כמה סערות תקשורתיות כולל קמפיינים שנויים במחלוקת כאן היא נראית משוחררת מכל עכבה.
היא מדגמנת בעצמה את פריטי הקולקציה הראשונה שנצבעה כולה בלבן מלאכי וטהור אך מציגה גזרות נועזות במיוחד שרחוקות מלהיות תמימות. בתפריט של המותג אפשר למצוא מגוון רחב של פריטים שמשלבים בין אופנה גבוהה לפטיש רך החל מבגד גוף נועז במיוחד מתחרה שקופה דרך סט מחוך עם פפיון בסגנון שפנפנות פלייבוי בתוספת ביריות ותחתונים תואמים ועד לגוזיית טוויסט עם תחתוני בוקסר ממותגים שמשדרים נינוחות סקסית. לצד אלו היא לא זנחה את הבייסיק והציגה גם סטים של גופיות ותחתונים פשוטים יותר הכל באותו קו נקי.
המותג עתיד להיפתח לרכישה רשמית רק מחר אבל סוויני כבר דוחקת במעריצים להירשם למכירה המוקדמת באתר כדי לא לפספס את המלאי המוגבל. “יש עוד כל כך הרבה שאני לא יכולה לחכות להראות לכם” היא הבטיחה מה שמרמז שהשקת הקולקציה הלבנה היא רק הצעד הראשון בבניית הממלכה החדשה שלה.
