שיתוף פעולה פורץ דרך בין סטלה מקרטני ל-H&M מסמן חזרה מרגשת כמעט עשרים שנה לאחר שיתוף הפעולה הראשון ביניהם בנובמבר 2005, שהיה הפרויקט השני אי-פעם של H&M עם מעצב. הקולקציה החדשה, שתושק באביב 2026, משלבת מגוון רחב של חומרים בעלי תקן סביבתי שחלק ניכר מהם עשוי מחומרים ממוחזרים ומציגה חלופות חדשניות לבדים וטקסטילים מסורתיים. הפריטים שומרים על ה-DNA העיצובי של מקרטני, עם סילואטים מוכרים ואלמנטים אייקוניים שמספרים את סיפורו של המותג לאורך השנים.
שיתוף הפעולה מרענן את האופן שבו H&M עובדת עם מעצבים ומרחיב את המיקוד מעבר ליצירת קולקציה בלבד. המהלך מעודד קיימות דרך שיח פתוח, למידה משותפת ופעולות חוצות תעשייה. כחלק מהיוזמה הוקם Insights Board חדש, פלטפורמה המאחדת מגוון קולות וגישות מתעשיית האופנה במטרה לעודד סקרנות, הקשבה ולמידה, לפתח דרכים חדשות עבור מותגים ותעשיית האופנה כולה ליצור השפעה, לקדם חדשנות ולהגביר את המודעות לרווחת בעלי חיים.
אחרי 20 שנה סטלה מקרטני משתפת פעולה עם מותג האופנה H&M ותוציא קולקציה משותפת שתושק באביב 2026
סטלה מקרטני עצמה הביעה התרגשות על חזרתה לשיתוף פעולה עם H&M: “אני מתרגשת לחזור ולשתף פעולה עם H&M 20 שנה אחרי הפרויקט הראשון שלנו. העיון מחדש בארכיון שלי והעבודה על פריטים אהובים מילאו אותי באנרגיה ובהתרגשות. שיתוף הפעולה השני מאפשר לנו לבדוק במה התקדמותנו בתחום הקיימות והעיצוב המודע וגם להבין יחד מה עוד נדרש לעשות. אני שמחה ש-H&M מצטרפים אליי למסע, שינוי אמיתי קורה כשפועלים גם מבפנים וגם מבחוץ ותמיד האמנתי בכוח של השפעה מתוך המערכת כדי לקדם את התעשייה קדימה.”
גם H&M מביעים הערכה רבה למעצבת: “סטלה היא מעצבת פורצת דרך ששינתה את כללי המשחק. הקולקציה משקפת את החזון והמורשת שלה, המחויבות שלה לקיימות וחדשנות ממשיכה להוות השראה אמיתית עבורנו. ב-H&M זו זכות לקחת חלק בשיתוף פעולה משמעותי כזה,” אמרה אן-סופי יוהנסון.
